Joan Rabascall, His Masters Voice, A Voz do Dono, série Nord Sud, 1983. Obra de arte postal e comunicação visual produzida pelo artista espanhol Joan Rabascall
Joan Rabascall - Joan Rabascall i Montrabà - Espanha
03836 - 1983 - Obra de Arte
39 x 29 cm
Joan Rabascall, His Masters Voice, A Voz do Dono, série Nord Sud, 1983. Obra de arte postal e comunicação visual produzida pelo artista espanhol Joan Rabascall, nascido em Barcelona em 1935 e radicado em Paris desde 1962. A composição utiliza um mapa geográfico do oceano Atlântico e das Américas como espaço simbólico para discutir a circulação internacional da informação, o poder dos meios de comunicação e as relações culturais entre o hemisfério norte e o hemisfério sul.
Sobre o mapa aparecem dois aparelhos de televisão. O primeiro, localizado sobre a América do Norte, apresenta a expressão inglesa His Masters Voice. O segundo, colocado sobre a América do Sul, apresenta a tradução portuguesa A Voz do Dono. A repetição da mesma mensagem em dois idiomas estabelece uma relação entre centro e periferia, emissão e recepção, domínio econômico e dependência cultural. A televisão deixa de ser apenas um aparelho doméstico e passa a representar uma estrutura de autoridade capaz de distribuir imagens, discursos, valores políticos e modelos de comportamento.
A expressão His Masters Voice tornou se conhecida internacionalmente por sua associação com a indústria fonográfica e com a imagem de um cão ouvindo a voz gravada de seu dono. Rabascall desloca essa referência para o universo da televisão e transforma a frase em comentário crítico sobre obediência, persuasão e controle ideológico. A voz transmitida pela tela pode ser entendida como a voz das grandes empresas de comunicação, dos poderes políticos, da publicidade e das indústrias culturais.
O mapa evidencia a distância geográfica entre os dois aparelhos, mas também demonstra que ambos pertencem à mesma rede de comunicação. A imagem sugere que mensagens produzidas nos centros econômicos e tecnológicos do norte são reproduzidas, traduzidas e consumidas no sul. O uso simultâneo do inglês e do português aproxima a obra do contexto latino americano e permite uma leitura relacionada à influência cultural dos Estados Unidos sobre o Brasil e outros países do continente.
A obra integra as pesquisas desenvolvidas por Joan Rabascall sobre televisão, imprensa, publicidade, turismo, consumo e manipulação das imagens. Desde a década de 1960, o artista utiliza materiais retirados da cultura de massa, especialmente fotografias, textos impressos, mapas, anúncios e imagens televisivas. Sua produção está vinculada às vertentes críticas da arte pop europeia, da arte conceitual, da apropriação, da colagem, da fotomontagem e da análise política dos meios de comunicação. O MACBA identifica a televisão como um dos elementos recorrentes de sua obra, apresentada como ícone, objeto, meio de comunicação e fetiche.
His Masters Voice, A Voz do Dono pertence ao conjunto Nord Sud, publicado em Paris em 1983 por ocasião da Fête de la Lettre. O projeto foi constituído como uma coleção de seis cartões postais. Um exemplar documental conservado pelo MACBA apresenta o título A Voz do Dono, idioma português, dimensões aproximadas de 10,4 por 15,5 centímetros e procedência da doação de Joan Rabascall.
Text for the Salsa program in English
Joan Rabascall, His Masters Voice, A Voz do Dono, Nord Sud series, 1983. Mail art and visual communication work created by the Spanish artist Joan Rabascall, born in Barcelona in 1935 and based in Paris since 1962. The composition uses a geographical map of the Atlantic Ocean and the Americas as a symbolic field for examining the international circulation of information, the power of mass media and the cultural relations between the northern and southern hemispheres.
Two television sets are placed over the map. The first, positioned over North America, displays the English expression His Masters Voice. The second, situated over South America, presents the Portuguese translation A Voz do Dono. The repetition of the same message in two languages establishes a relationship between centre and periphery, transmission and reception, economic domination and cultural dependence. Television is no longer represented simply as a domestic appliance. It becomes a structure of authority capable of distributing images, political discourse, commercial values and models of social behaviour.
The expression His Masters Voice became internationally recognised through its association with the recording industry and the image of a dog listening to the recorded voice of its owner. Rabascall transfers this reference to television and transforms the phrase into a critical statement about obedience, persuasion and ideological control. The voice transmitted by the screen can be interpreted as the voice of major media corporations, political powers, advertising systems and cultural industries.
The map emphasises the geographical distance between the two television sets while demonstrating that both belong to the same communication network. The image suggests that messages produced within the economic and technological centres of the north are reproduced, translated and consumed in the south. The combination of English and Portuguese connects the work with the Latin American context and supports an interpretation concerning the cultural influence of the United States on Brazil and other countries of the continent.
The work forms part of Joan Rabascall's continuing investigation of television, printed media, advertising, tourism, consumption and the manipulation of images. Since the 1960s, the artist has used materials appropriated from mass culture, including photographs, printed texts, maps, advertisements and television imagery. His practice is associated with critical European pop art, conceptual art, appropriation, collage, photomontage and the political analysis of mass communication. MACBA identifies television as one of the recurring elements of his work, functioning as an icon, object, communication medium and fetish.
His Masters Voice, A Voz do Dono belongs to the Nord Sud project, published in Paris in 1983 for the Fête de la Lettre. The project was issued as a collection of six postcards. A documentary example preserved by MACBA is registered under the title A Voz do Dono, in Portuguese, with approximate dimensions of 10.4 by 15.5 centimetres and a provenance connected to a donation by Joan Rabascall.